两年狂涨 590% 的妖股,羽绒服龙头波司登若何打

  固然 2019 年以来恒生指数的涨势其实不是很大年夜,截止 11 月 7 日唯一 7.74%,但港股却在花费板块中浮现多只大年夜牛股。

  在 2019 年内,国产活动品牌龙头安踏涨幅达 112.53%,国产活动 " 二哥 " 李宁涨幅达 212.76%;还有一只国产羽绒服龙头波司登,年内涨幅高达 202.82%。

  行情起源:华盛证券

  实践上,翻开行情页面你会发明,波司登股价的主升浪是从 2018 岁终尾的。从 2018 年 1 月 1 日至 2019 年 11 月 7 日,波司登的股价总涨幅思考分红再投资,经事先复权处理居然到达了 590%。和安踏一样,如此强势的股价表现也引来了做空机构的存眷。

  在 2019 年 6 月 24 日做空机构博力达思研究颁布发表了长达 30 页的中英文做空申报,箭头直指波司登。波司登在盘中下挫 25% 以后停牌,随即第二天宣布廓清通知布告。

  从做空那天的低位算起,波司登在短短 4 个多月时间完成了 157% 的涨幅,市值在 11 月 7 日盘中创下汗青新高的 469 亿港元。

  究竟波司登若何开启它的牛股之路,又具有哪些实力来 " 打脸 " 大年夜空头?

  2018 年至今的逆袭之路

  从波司登股价下去看,主升浪主如果 2018 年和 2019 年,那么其 2017 年至 2019 年的运营决定计划显得相当主要,我们来复盘一下。

  2017 年冬季波司登试水了高质量、高单价的极寒系列(单价接近 2000 元),结果该系列售罄率超 90%,奠定公司产品转型决计。

  这也让波司登看法到公司品牌具有很强的市场影响力,果断了其经过产品设计和工艺上的升级, 搭配全新的营销方法,塑造全新品牌笼统的决计。

  2018 年 3 月末尾推出 " 聚焦主航道,收缩多元化 " 的全新品牌计谋,重塑 " 全球热销的羽绒服专家 " 品牌笼统。本来波司登的计谋定位为 "1+3", 即以羽绒服为中间,延长四时化、多品牌化、国际化,但因精神分散反倒使得主品牌开展错掉机会。

  18 年 3 月起波司登计谋从新聚焦单一羽绒赛道,收缩四时化产品,专注定位 " 羽绒服专家 " 笼统,到了 19 财年波司登品牌四时化产品发卖基本完毕,抱负证清晰明了该决定计划是准确的。

  起源:华盛证券

  在 2018 年 6 月至 10 月,波司登在品牌高低了很多工夫。起首 6 月召开新品宣布会,全新设计的产品固然提了价,但遭到了加盟商的热闹订货。


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